Llevamos tiempo trabajando con la gestión de medios de clientes, grandes y pequeños llegado el momento han confiado en el consejo que podíamos darles.
No quiero ponerme en plan “te lo dije” pero a veces parece que lo están pidiendo a gritos. Uno de los nuevos clientes con los que trabajamos, a los que en un primer momento, a finales del año pasado, se le presentó una propuesta de gestión de medios basada en portales (como todos saben es el primer lugar donde nos buscarán) y comunicación (para dar difusión a sus acciones como franquicia, aterrizaje en España, primeras campañas, …).
Aplazó la valoración de la propuesta indicando que le parecía poco efectista y por el momento, sin descartarla, habían decidido hacer anuncios en televisión nacional durante 6 meses. Los números que se movieron para esa campaña fueron astronómicos, sobre todo teniendo en cuenta que el concepto de esta franquicia todavía no era muy conocido en el territorio nacional.
Poco antes de la ...
Odio decir “te lo dije” pero les garantizo que a veces no queda más remedio. Creo que todos tenemos derecho y debemos equivocarnos para aprender, pero desde que trabajo (y ya hace unos años) y sé lo que cuesta ganar un euro, si me equivoco sin arriesgar capital, mucho mejor.
La inversión en publicidad, creo todos estamos de acuerdo, es necesaria y vital para el crecimiento de toda empresa, bajo la premisa de “si no me conocen ¿quién me va a comprar? Ahora bien, lanzarse en los brazos del primero que venga ofreciendo un lugar para la publicidad es francamente arriesgado. Hay que tener mucha infraestructura y tablas para ser un referente en el mundo de la publicidad. Es cierto que todos hemos salido del cascaron y fuimos pequeños, pero el tema del marketing on-line (que hoy en día es la base para promover cualquier tipo de publicidad) ya no es nuevo y puede ofrecer seguridad y un recorrido contrastado.
Uno de los clientes para los que recientemente llevamos la ges...
Han sido días de descanso, de pausa y sosiego, amén de la “faena” que supone que la meteorología cambie los planes durante un año entero preparados. No obstante éstos son días ideales para hacer la primera reflexión sobre el curso que toman las franquicias y tomar impulso con su gestión.
La semana pasada hablaba sobre esto con uno de los clientes del portal que “agobiado” por la proximidad de tantos días libres, y los impuestos, etc. me solicitó que le preparara una propuesta global de medios para su franquicia, para poder mirarlo estos días.
Analizábamos que, si bien es cierto, su publicidad está cubierta al figurar en portales, permanece en algunos que ni siquiera ha tenido tiempo de valorar si están funcionando o no, y percibimos que realizando aperturas casi mensualmente, sus fichas quedaban obsoletas, sin que le diera tiempo a realizar los cambios, no digamos nada de notificaciones en forma de notas de prensa ni cuidar cuestiones como papelería o su pá...
Este mismo verano tuve la oportunidad de leer al Sr. Bassat quien explicaba que hace años realizó un estudio y posterior campaña para un producto de consumo, por todos conocido pero poco “valorado”. Explicaba el análisis al que se sometió el producto para ver cómo era percibido por los potenciales compradores y consumidores (pensarán que es lo mismo, pero no. Quien compra en casa soy yo y quien lo consume es la familia). Y a partir de ello realizaron la campaña, anuncios en prensa, televisión y radio, que cuando se generó la campaña eran lo soportes más punteros disponibles.
Este mismo fin de semana he visto un anuncio en televisión del mismo producto, en la misma línea. Me detuve a pensar en las diferentes campañas para un producto. Desde el formato informativo al meramente publicitario utilizando líderes de opinión para repuntar el consumo; en soportes disponibles, en cómo ha evolucionado la publicidad y cómo llega a ser necesario realizar análisis periódicos de las c...
Respecto a la pregunta y según las fuentes del derecho SÍ, es ley.
Ahora bien, imaginen que compran un terreno de unos 1.200 metros, ya tienen proyecto, 120 metros por planta, una piscina, un jardín, garaje, bodega (a poder ser con barra de bar),… en terreno urbanizable, por supuesto, y ponen una valla provisional para cercar el terreno. De momento y hasta que empiecen a construir ahí se queda. Aparece un día un pastor con su rebaño de ovejas y se mete en su terreno, están ahí un rato pastando, durante unos días lo mismo y luego se marchan. Han destrozado la simiente del jardín.
Es una costumbre ancestral, y como decíamos, fundamento de derecho; Como se ha hecho siempre ¿porqué cambiarlo? Pues si lo pensamos un momento, porque el año que viene ese terreno estará construido, tendrá una valla de ladrillo y una puerta de forja de diseño que no pensamos abrir para que las ovejas se bañen en nuestra piscina.
Lo mismo sucede con las empresas. Me encuentro con quién lleva oyend...
Esta semana hemos comenzado con la implantación de RedFranquicia en una red de franquicias de tamaño medio grande. RedFranquicia, es la aplicación online para la gestión del marketing social para franquicias creada por ServiFranquicia.
Como decía, hemos comenzado con la implantación de RedFranquicia para que tanto los franquiciados como la propia central, gestionen sus acciones de marketing social de una forma ordenada y efectiva.
Esta franquicia, que lleva más de 2 años franquiciando en el sector estético, tiene cerca de 50 franquiciados y más de la mitad tienen ya activos canales en facebook o twitter o youtube, etc. Lo primero que hemos tenido que hacer, ha sido analizar franquiciado por franquiciado su situación actual respecto a las redes sociales ya que en la mayoría de los casos no se hacen las cosas pensando como franquicia, es decir como parte de un grupo de franquiciados y han comenzado a hablar con sus clientes de una forma desordenada. El mayor y más común de los e...
