Hay un abismo entre decir las cosas de una forma o de otra. Es un hecho que llegamos a transmitir mejor o no utilizando las palabras adecuadas o el lenguaje del receptor (no es lo mismo un inversor de 50 años que un emprendedor de 25, un sector genérico que uno que exige una carrera universitaria,… así sucesivamente).
Ahora bien la clave está en saber venderse y aquí muchos de nosotros pecamos de humildes, o bien de no saber transmitir lo que queremos decir. Me explico. La clave está en cómo presentemos la información.
La difusión de la información ha sido siempre la misma. La clave está en facilitar información y crear referencias sin que se trate exclusivamente de publicidad pura. Leí un artículo que decía que recibimos unos 6.000 impactos publicitarios al día (lo cual me parece una barbaridad), en diferentes formas: gráficas, auditivas e incluso olfativas por asociación. La cuestión es llegar a recibir la publicidad sin que sea molesta, e incluso que nosotros mismos la b...
Este mismo fin de semana, mirando una estantería encontré un libro: “el dilema del prisionero”; reconozcamos que como título es francamente bueno y ciertamente ese libro no es mío, llevo pasando delante de ese libro que lleva en ese mismo sitio 4 años (tiene delito). Me pongo a leer la sinopsis y resulta que es una teoría en “desarrollo” desde 1950 y “nominada” en 1995,… me lo explican y no le encuentro mayor misterio al “dilema”, pero y si lo aplicamos a la Guerra Fría, adquiere una nueva dimensión.
Esto viene a explicar lo que venimos apreciando hace ya un tiempo, y sobre todo ahora con el boom de competencia, respecto al tema de la publicidad y concretamente sobre adwords.
Hoy en día no supone un problema para nadie aceptar que la publicidad es absolutamente necesaria, una inversión, no un gasto o dispendio, en difusión de nuestra marca en pos de nuestros intereses (quien abandona esta lucha está destinado a morir). Ahora ...
Respecto a la pregunta y según las fuentes del derecho SÍ, es ley.
Ahora bien, imaginen que compran un terreno de unos 1.200 metros, ya tienen proyecto, 120 metros por planta, una piscina, un jardín, garaje, bodega (a poder ser con barra de bar),… en terreno urbanizable, por supuesto, y ponen una valla provisional para cercar el terreno. De momento y hasta que empiecen a construir ahí se queda. Aparece un día un pastor con su rebaño de ovejas y se mete en su terreno, están ahí un rato pastando, durante unos días lo mismo y luego se marchan. Han destrozado la simiente del jardín.
Es una costumbre ancestral, y como decíamos, fundamento de derecho; Como se ha hecho siempre ¿porqué cambiarlo? Pues si lo pensamos un momento, porque el año que viene ese terreno estará construido, tendrá una valla de ladrillo y una puerta de forja de diseño que no pensamos abrir para que las ovejas se bañen en nuestra piscina.
Lo mismo sucede con las empresas. Me encuentro con quién lleva oyend...
Hoy en día hay un boom de competencia. Partiendo de la base de que la competencia es buena, muy positiva, nos obliga a mejorar, a buscar alternativas a agudizar el ingenio y a no dormirnos en los laureles.
Vengo observando un error en la creencia popular de los profesionales de las centrales de franquicias y me gustaría aclarar algún punto en lo referido al posicionamiento.
Como sabrán cuando creamos una página web, igual que en la vida, tenemos que hacernos amigos de las personas adecuadas. Pocas personas nacemos ya con las relaciones establecidas. Partiendo de la base de que no permanecemos al 1% de absoluto privilegio, hay que trabajar y obrar inteligentemente para llegar arriba. Hoy en día incluso la suerte nos puede llevar a tener nuestro minuto de gloria y alcanzar el cenit de forma meteórica pero lo normal es que el trabajo duro lleve al éxito.
El posicionamiento es lo mismo. Creamos una web, ya sea una presentación de franquicia, una tienda on-line o un portal de...
En nuestro anterior post nos introducíamos en el asombroso y trepidante mundo del packaging. Por si no lo recuerdan, el packaging es el envase en el cual viene presentado/protegido/envuelto un producto.
Dejando a un lado tecnicismos anglosajones que tanto gustan en publicidad (el packaging es el embalaje de toda la vida), vamos a contarle una historia que sucedió hace un par de años para ilustrar el tema:
Enero. Metro de Washigton D.C. Un hombre toca el violín. Es hábil, lo hace bien. Condenadamente bien. De hecho es buenísimo. Pero la gente no se para. Le dirigen una mirada de soslayo, pasan a toda velocidad a su lado, pero apenas un grupo reducido se para a escucharle. Durante una hora y media el violinista aguanta el tipo interpretando bellos temas, pero tras ese rato, sólo contabiliza 7 personas que se han detenido ante él. Recoge y se marcha.
El músico callejero es Joshua Bell, uno de los mejores violinistas del mundo. Llena auditorios y teatros, y una entrada a uno de su...
No les voy a enseñar nada en este mundo, si son personas normales y grandes profesionales de lo suyo, como es el caso, lo que voy a decir no les supone una diferencia respecto a lo que ya saben: hay que tener amigos hasta en el infierno.
Hay que establecer una cuidada red de relaciones. Hace tiempo me dijeron algo, referido al trabajo, que me llegó al alma:
- No me pagas por hacer lo que hago, sino por saber cómo se hace. (viva la optimización).
- Lo importante no es que sepa hacerlo, sino conocer a quien sí sabe (vivan los buenos contactos).
- Ten cuidado con lo que haces, que todo se sabe y nunca sabes quién te conoce (a quien le importa lo que yo haga,… pues sí les importa y lo comentan. Este mundo es muy pequeño).
No les voy a decir que sean buenas personas desde un punto de vista religioso, cada cual que se apañe con su conciencia, pero cuidado con la información que circula. En el mundo de los negocios somos también esclavos de la imagen que proyectamos y de ...
